【新聞】

同志消費力 漸受商場青睞

【2002/06/04 民生報】記者鄭智仁/專題報導


同志在社會上雖未為各族群所接納,但有業者視之為可以獨力開發的新消費族群,最近即有一家新賣場公開舉辦同志活動,企圖拉攏同志消費族群的用心明顯;而在國外,早將同志視為強勢消費族群,有的城市每年舉辦同志大遊行,經常吸引數以萬計觀光客,既促進觀光,又博得尊重多元族群之名,何樂不為?

本周末在台北市西門町「星摩市」賣場將有一場「有志一同,與彩虹共舞」歡樂派對,門票所得將捐贈同志諮詢熱線協會。該活動是國內首宗由非同志商業團體公開舉辦,也間接說明:同志消費族群愈來愈獲得商業的重視。

在某金融公司上班的阿非說,他不用負擔子女費用,自己是「單身貴族」,到國外旅遊,自由自在,因此,他每半年就出國一次;平時最常購物的地點是一家以廣告創意見長的百貨公司,手中還擁有多家休閒俱樂部的會員卡。

阿非這種高消費力、沒有家計負擔的背景,正是國外許多城市看中同志,並以其為費心招徠象的原因。

以香港旅遊事務署為例,不久前舉辦「香港樂趣多」行程設計比賽,同志團體智行基金會規畫的兩天一夜行程獲頒「優異獎」,顯見香港官方機構也承認,同志社群對促進香港旅遊的貢獻。

而國際城市舉辦同志大遊行等活動,更是所在多有,像澳洲每年主辦的「Mardigras」嘉年華,都吸引超過十萬名海外遊客及同志參與,成為澳洲重要的旅遊項目,還獲得當地政府及旅遊局大力支持;其所帶動的消費熱潮,也對當地經濟助益不小。

反觀國內,最早正視同志社群消費能力的,應是同志諮詢熱線協會去年推出的「彩虹社區」活動;由公館一帶的書店、咖啡店、服飾店等數十家業者加入營造「友善同志」空間的行列;一家服飾店老闆就說,加入「彩虹社區」後,生意雖未較以往明顯增加,但經營一個讓同志感到放心的空間,對原有的生意絕不會造成影響,甚至可以培養更忠實的顧客群。

而近來經濟不景氣,許多非同志Pub業者為圖生存,焦點逐漸鎖定同志社群,紛紛辦起「同志之夜」活動,企圖拉攏人氣回升,有的還特別區分男、女同志,為的就是拉住這些顧客的心,讓他們玩得盡興;除此之外,部分旅行社也推出「同志旅遊」行程,除設計泰國、日本等較開放地區外,也會有類似蜜月行程,讓同志伴侶也可享有悠閒度假的樂趣。

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